1.8億+圍觀點贊!冠珠攜手李雪琴這波操作引爆了“520”

發布日期:2021-05-23 瀏覽量:

一場脫口秀大會,讓無數人被北大才女李雪琴圈粉,有人喜歡她看似喪喪的熊樣卻金句頻出,讓人捧腹大笑;有人喜歡她詼諧幽默卻不失深度,引人思考;有人喜歡磕雪國列車這對甜蜜”CP……

 

520,一個被網絡時代賦予表達愛含義的日子,李雪琴開麥告白,不過這次告白的語言不再是爆笑的段子,而是真情實感。告白的對象也不再是王建國,而是他們……

 

這個由冠珠瓷磚傾情策動的“520告白活動,聯手脫口秀演員李雪琴,成功打破慣常認知,刷新“520告白內涵,實力出圈,登陸熱搜榜,過億網民圍觀點贊!

 

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 登榜熱搜,兩大話題引發1.8+圍觀點贊!


NO.1 

抓國人共鳴點,刷新“520告白內涵

 

  正常說,提及520520日),習慣性認知為:商家和網民玩諧音梗而生硬拉扯出來的一個所謂告白日。無論從哪個角度看,它都不夠正統嚴肅有內涵。甚至,在稍微上點兒年紀的人看來,多半帶了幾分戲謔的意味——無非就是小青年、小情侶們拿來秀秀恩愛、玩一玩的日子。

 

然而,冠珠瓷磚卻不這么認為。

 

它們從中國人或者說中華民族,基于幾千年來含蓄內斂文化特征所累積沿襲而成的共同特征入手,對這個日子進行了意義的刷新式賦予。

 

中國人普遍具有一種通病:對的表達,存在尷尬癥。

 

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無論是父母與子女之間、兄弟姐妹之間還是已婚多年的夫妻之間,甚至年輕的情侶之間,都存在這個愛的表達尷尬癥。

 

于是,人生中最重要的情感,從表達層面而言,始終存在明確說出來的告白式缺失。明明可以很融洽溫馨和美好的各種關系,總伴著難言的隱痛或劍拔弩張。

 

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冠珠瓷磚520“勇敢說,家倍愛活動,便基于這樣一個中國人的共鳴點,重新刷新了“520告白日內涵。

 

這一波操作,與冠珠瓷磚升維后,定位大國品牌,中國瓷磚民族品牌,十分契合。

 

中國人對家的眷戀和深情,歷來有之。家是許多人一輩子的奮斗源泉,它是理想萌芽的地方,亦是理想最終的歸宿。此次李雪琴的告白,場景在家中,情感亦在親情間流動,結合冠珠瓷磚的傳播點,契合度百分百。彰顯冠珠品牌內涵,亦在中國人的家中,得以進一步豐富。

   一方面,它充分體現了冠珠品牌對中國人普遍幸福度的關注與深度思考;另一方面,瓷磚產品作為家居中不可或缺的建材,此活動以家為場景去營造幸福感,去營造感情告白,無疑再次進一步豐富了中國人的家的概念內涵,為注入更多情感流動,貼切而具有意義。

 

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NO.2 

 走心合作李雪琴,自帶故事和流量

 

   如果說,抓住了國人共鳴點,重新刷新“520告白日是此次冠珠活動沖上熱搜的創意,那么與李雪琴合作則是另一個高契合的選擇。

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  李雪琴紅得發紫、自帶流量,這一點無須贅述。頂流明星很多,卻為何尋了李雪琴?其實,與李雪琴的故事感和這個人本身特征有極大關系。眾所周知,除了自帶了流量的脫口秀女王外,李雪琴更是一個與你我他都有很大相似度的人,用她的話說,她缺愛、不夠自信、不善于告白對親人的感情”......,而且,她還有個事關告白王建國的梗更是婦孺皆知,令其幽默感一時無兩。

   正是這樣的李雪琴,由她來擔任冠珠520告白官,不僅更具話題性,亦更接地氣而有親切感。仿佛是身邊的你我他,又比身邊人更有代表性和幽默感。

 

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   故事性、話題性、自帶流量、貼近大眾,這些標簽一旦交匯,意味了什么就不言而喻。如此精細挑選了一個告白官,一方面彰顯了冠珠品牌的實力,亦體現了冠珠品牌的貼心。試想一下:一個不善告白的李雪琴,都勇敢站出來擔任了“520告白官了,那么你呢,是不是也勇敢一些,把愛大膽表達出來:勇敢說 家倍愛吧。

      可見,為了普羅大眾們能勇敢告白,收獲更順和圓滿的感情和幸福,冠珠品牌也是極為用心了。

 

NO.3 

線上線下整合營銷傳播,引發全民參與

 

此次活動,自418日開始,到520日官方視頻發布,歷時1個多月。1個多月時間里,冠珠做整合營銷,線上線下結合方式展開:線上做社會化傳播,與用戶情感互動;線下做促銷和服務承接落地,雙管齊下,效果凸顯。

 

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       418日制造懸念誰是冠珠520告白官開始,其后,官宣揭開告白官謎底、一系列關于告白困難癥的家庭小場景視頻發布、各類海報文案的鋪墊和傳播,到520當天李雪琴告白視頻的發布落地,每一環都十分用心預熱宣傳和話題引流。特別值得一提,冠珠此次活動選擇的傳播渠道——微博平臺,也是更社會化、更接地氣、開放度更高的傳播渠道。

 

  這些,都體現了冠珠品牌慣常的走心操作,體現了對大眾真正的關心和貼合。畢竟,冠珠此番倡導的520告白勇敢說 家倍愛,是為了有助于每一個中國民眾,能夠通過這個活動,獲得一種表達愛的勇氣,收獲更美滿的家庭或各種情感關系。

 

 

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? 微博網友互動

勇敢告白!

 

NO.4 

冠珠520愛家日IP打造        

       、、“520”為聚焦點,摒棄以往赤裸裸的打折促銷模式,突出品牌的人文關懷,冠珠520愛家日是品牌一直持續深化的品牌活動,本次攜手李雪琴打造的#勇敢說家倍愛#話題事件,品牌活動IP得以深化,為全國終端門店活動實現了年輕流量的導入,在品牌出圈的同時實現了市場的拓展。


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▲ “全民告白 為愛獻禮線下活動

 

       520,剛剛過去。今天,這個熱度還在持續。不知道看此文的你,可有在勇敢說 家倍愛520愛家日里,向你的家人和伴侶、親友們大膽告白了嗎?如果沒有,現在也不晚,不妨,大膽表達吧。把心中深埋的感情,告訴他們,收獲一份更和諧的關系,這沒有什么難為情的!

    冠珠瓷磚通過一次一次的品牌營銷,在推動消費者認知的大眾品牌之路上持續前行。“520愛家日活動之后,即將迎來陶瓷行業備受矚目的潭洲展,據悉,冠珠瓷磚在展上將為城市生活帶來更多新創意,我們拭目以待。

 

 冠珠潭洲展·邀你共賞

 

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作者| 妙筆生花

 


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