新國潮時代,國貨瓷磚如何融入“中國人的家”?

發布日期:2021-07-25 瀏覽量:

     2015年,中國游客到日本瘋狂搶購馬桶蓋、電飯煲、電吹風、陶瓷菜刀的現象引起了全民熱議。一方面反映了國人消費水平提升,對高品質的美好生活要求也日益提高;另一方面,也折射出了國人對自身制造大國產品的不自信。但短短數年間,我們已然看到了截然不同的變化:從李寧在國際時裝秀上大放異彩,到故宮文創紅透半邊天,再到華為被冠以“國貨之光”……

      中國綜合國力的快速提升,極大增強了國人的民族自信,對國貨充滿了認同感和自豪感,形成了中國傳統文化與時尚潮流相融合的新國潮。中國,作為瓷磚制造國,近年來,創新能力和設計應用有了質的飛躍,但如何體現瓷磚產品在打造美好家居生活空間的重要功能,則成為了國貨品牌的重要營銷方向。

01.jpg

 

"中國人的家"

通過場景式與消費者溝通

      7月15日,一場由冠珠瓷磚攜手優居,聯合890新商學|吳曉波頻道、吳巍Design、生活榜聯合打造的“中國人的家”創意生活展閃現廣州知名地標——花城匯,當天就吸引了網紅、達人、設計師、市民前來打卡。

 02.jpg

      冠珠瓷磚通過攜手青年藝術家,在時下火爆的巖板產品上,運用國潮藝術創作了《粵潮,城市新生》主題背景墻。通過潮流藝術與傳統文化的結合,潛移默化地向消費者傳達了國貨瓷磚在煥新中國家居上的重要地位。

 

 03.jpg

▲優居品牌副總裁陳燕飛(左二)、優居品牌華南總經理劉銘(左一)、新明珠陶瓷集團副總經理兼企劃管理中心總經理高頌(中)、冠珠品牌常務副總經理潘瀚(右二)、新明珠陶瓷集團市場一部總監關建輝(右一)共同啟動冠珠瓷磚×中國人的家戰略。

 

      在7月21日佛山潭洲陶瓷展上舉行的“冠珠瓷磚×中國人的家”戰略發布會上,優居品牌華南總經理劉銘講述了中國家居行業近幾年的顯著變化也恰恰說明了這種沉浸式的產品體驗才能讓中國消費者深刻理解品牌升級的內涵。

 

 04.jpg

▲優居品牌華南總經理劉銘

   “家居品牌跟用戶的交流互動,不僅僅是品牌的互動,還是一個深度內容的互動,是一個場景的互動?!?/p>

      作為國內家居營銷服務商的優居,聯合吳曉波頻道推出了“新國貨智造計劃”,在這過程中發現,家居產品的材料屬性,與其他領域的國貨成品不一樣,純品牌的輸出越來越難以形成消費者認知,需要更加空間化、結構化的展現。
      于是優居聯合合作伙伴升級打造了“中國人的家”這一新國貨IP,通過國內優秀設計師將產品進行有機結合,形成整體空間,并通過快閃的方式,由2B到2C轉變,實現了與消費者的直接溝通。

 

 05.jpg

▲冠珠瓷磚品牌常務副總經理潘瀚

 

    “隨著移動互聯網時代的到來,我們需要跟消費者進行有溫度的溝通,實際上就是要進行內容制造?!惫谥榇纱u品牌常務副總經理潘瀚在發布會上介紹,冠珠瓷磚和優居合作,打造‘中國人的家’,就是要跟中國的消費者溝通,傳遞品牌升級所帶來的信息。


新國潮時代

國貨瓷磚融入時尚家居

      冠珠瓷磚作為一個擁有28年歷史的知名品牌,擁有超2億㎡/年的強大生產能力,產品創新引領行業潮流。冠珠瓷磚始終關注當下的時尚家居潮流,用高性能、高顏值的瓷磚打造更符合中國人的家居空間,是當之無愧的國貨品牌。

06.jpg

       劉銘介紹,在“中國人的家”的IP里,優居將聯合冠珠瓷磚,不僅要找到更適合中國人的家的產品和空間解決方案,同時也將通過瓷磚與美好人居的結合,將冠珠品牌與國貨瓷磚的概念形成強關聯,提升消費者對優質國貨瓷磚品牌的深刻認知。

 07.jpg

       據了解,冠珠瓷磚今年年初發布全新的品牌升級戰略,提出“智造中國瓷磚硬實力”、“筑時代 冠天下”的愿景和目標,未來將致力于為消費者打造新國潮時代中國人的美好人居生活。

  08.jpg

       潘瀚透露了冠珠瓷磚加入“中國人的家”項目后的一系列舉措。下半年冠珠瓷磚還將聯合人民日報文創、騰訊家居、吳曉波頻道共同推廣,進行深度的鏈接,在廣州、北京、上海、西安等城市進行一系列的快閃活動、聯名空間的發布。不僅要進行IP產品的推廣,同時將聯合推出中國人居報告。

      據悉,除了“中國人的家”這一項目,冠珠瓷磚還將在品牌故事、用戶案例、達人合作等方面進行探索?!耙环矫娌粩嗵嵘陨淼钠放茖嵙?,一方面講好中國人的家居故事,讓中國人的家居空間越來越美好?!迸隋v述了冠珠瓷磚的一系列煥新舉措的目標。值得關注的是,潘瀚在發布會上透露,為進一步加快品牌升級的步伐,冠珠瓷磚即將迎來全新的品牌代言人。

6+1+3

展現國貨品牌硬實力

      正在進行的2021佛山潭洲陶瓷展,云集了一線瓷磚品牌的半壁江山,與其他品牌大秀產品實力不一樣,冠珠瓷磚繼續以締造中國人美好的家為理念,將目光聚焦在城市空間的整體解決方案上,以“城市新生”為主題,探索城市生活新形態。在展會上,冠珠瓷磚打造了更有溫度規劃、文化的沉淀、藝術的創新、個性的設計的六大城市空間系統案例。


 —  案例:—

·  建筑系統

09.jpg

▲ 冠珠瓷磚建筑系統筑就城市藝術,一改刻板的城市商業設計,重現由國際普利茲克獎(Prizker Prize)得主漢斯·霍萊因和理查德·邁耶兩位現代建筑大師設計的深圳南方博時基金大廈一樓的藝術幕墻。冠珠瓷磚藝術幕墻裝置高9.3米,長110米,是由26根柱子組合而成,融合了條形碼的設計元素,錯落有致的藝術造型賦予了大廈時尚化、數據化、現代化、流通性等文化的沉淀。

·  園林系統

010.jpg

 ▲ 冠珠瓷磚園林系統筑就城市景致,一改乏味的公共步道,重現國家AAAA級旅游景區?江門市恩平泉林黃金小鎮的戶外廣場、道路,平整美觀地還原了天然花崗巖的表面質感和紋理,與綠色相襯,與自然共融,硬核性能讓顏值更“保鮮”。

 

·  交通系統

11.jpg

▲ 冠珠瓷磚交通系統筑就新型軌道,顛覆交通軌道的裝飾常態,重現國內首個使用2400×1200mm冠珠巖板和裝配式技術的新型軌道——鄭州地鐵4號線。冠珠瓷磚通過新飾材和新技術的應用,讓飾材更穩定、耐沖擊,實現高效安裝,讓中國交通軌道建筑邁向了新的高度!

·  商業系統

12.jpg

▲ 冠珠瓷磚商業系統筑就城市標桿,賦予商業建筑以新感知,重現華為智能生活館深圳卓悅中心店裝置。該旗艦店通過冠珠全通體技術魔術師巖板飾材的加成,深化了“未來生活新感知”的設計理念,建筑外觀新潮時尚,內部空間更有滿滿的“未來感”。

 

·  醫療系統

13.jpg

▲ 冠珠瓷磚醫療系統筑就溫暖醫護,顛覆傳統肅穆的醫療建筑設計,倡導一切以患者的感受和體驗為先。冠珠石墨烯智控發熱瓷磚,為患者提供溫暖舒適的休養環境,彩妝系列巖板,擁有治愈的莫蘭迪色系,從視覺上緩解病人不安的情緒。從裝潢、設計到醫療、服務,無不透出一種自然和諧、舒適安靜的氛圍。

 

·  家居系統

14.jpg

 ▲ 冠珠瓷磚家居系統筑就個性人居,跟上時代人居生活變化的步伐,重現夢想改造家第六季第12期——“老城中的新家”,由國內知名建筑設計師謝英凱主筆設計,改造廣州百年老宅,以和光之居煥照舊城,為85后新婚夫婦創造一個新舊互融的夢想之家。其中采用冠珠巖板打造餐廚一體化的大型吧臺,造型設計簡約,紋理雅致,更是現代潮流家裝的典范。

       實際上,瓷磚品牌越來越感覺到,瓷磚的材料化屬性,再前沿的單一產品展示也難以使消費者形成具體概念,要實現2B到2C的改變,必須直接對話消費者。

     可以看到,在冠珠瓷磚展示的六大城市空間中,通過產品的“植入”不同的城市空間,不僅別出心裁地將豐富的產品體系展現給消費者,同時也讓消費者看到了其對城市空間解決方案的系統能力。


15.jpg

       不僅如此,冠珠瓷磚在打造美好人居方面,也更加注重通過國潮藝術融入城市、融入生活,為品牌和產品賦能。在潭洲陶瓷展上,冠珠瓷磚攜手一流藝術創作團隊——佛都有伙FDYH,將現代涂鴉藝術注入嶺南傳統醒獅文化,現場創意《冠筑·城市新生》巖板畫,打造了一場精美的國潮藝術秀,吸引了大量觀眾駐足打卡。與此同時,3大系列的品質國貨的亮相,也充分展現了冠珠品牌的創新和制造硬實力。其中:

  16.jpg
17.jpg

▲超大規格的800×2600mm視界石、1200×2700mm冠珠巖板,承載了更多天然逼真紋理,給家居帶來超越界限的空間視覺效果。

18.jpg 

▲全新升級的750×1500mm境界石,增加了更多紋理花色,黃金規格可以更加靈活運用在不同空間,給空間塑造更多的可能。

 19.jpg

▲石墨烯智控發熱瓷磚,更是打破了人們對瓷磚冷冰冰的刻板印象。


      基于對城市發展和國人關于美好生活的消費需求和趨勢的正確判斷,冠珠瓷磚無論在產品創新和空間應用解決方案上,都在詮釋著為中國人締造美好人居生活的努力,也充分展現了一個作為國貨品牌的實力與擔當。

国产精品综合色区